在这个竞争日益激烈的时代，信息流广告成为了互联网广告行业的新宠。既然是广告投入，就不是盲目跟风去投放，而是为了达到有良好收益的，信息流广告追求高ROI的难度要高出搜索推广很多。所以信息流运营并不是那么简单的事情。

投放效果的三要素：素材，定向和出价

以上这三个要素可以实现快速而准确地定位目标用户，并通过迎合用户口味的素材打动用户，这才是提高CTR（点击率）和转化率的关键，而合理科学的出价又影响着流量和最终激活成本。

1.素材优化

素材和文案的好坏直接影响到广告投放的效果，优秀的素材能有效地刺激CTR上涨。一般素材的优化方法可以参考如下几个通用原则：

1）贴近生活场景引起用户的代入感；

2）漂亮的画面引起用户的好感；

3）悬疑式引起用户的好奇心；

4）布局简单清晰给予用户美感；

5）有利可图提高用户的参与感；

6）诉求简单明确降低用户理解成本。

然而不同的受众人群偏好不同，对素材的敏感程度不一，就要用不同的方法组合。例如年轻的女孩可能更偏爱明星八卦和穿衣打扮，而妈妈群体可能更偏爱儿童教育以及居家生活类话题，因此在创建素材库时应充分考虑如何迎合不同人群的价值取向。

素材的优化需要长期摸索与创新，广告投放之初，应尽可能多的准备素材样本并进行测试，表现好的素材优先多用，表现差的素材需要再次优化或者直接下线。

2.定向优化

通过对目标用户特征和测试数据进行分析，确定定向方向，并通过设置不同的用户标签组合以及A/B测试的方式，进行详细的数据分析和对比，不断进行优化。进行投放时，一定要保持灵活机动，根据实际情况进行调整。

1）设置好查看后台情况的频率（半小时一次或一小时一次），及时根据数据进行调整，注意周末也要监测哦。

2）掌握流量的大致情况，比如了解账户每日的正常消费曲线和对应时间段的流量，出现异常时注意分析。

3.出价优化

在出价之前，你首先要预估一下自己接受的成本和对应的目标值，同时你可以掌握一点如何根据素材的表现来调整的规律。出价影响到每个素材的流量以及最后的激活成本，出价的高低应根据具体每个素材的表现来调整，并进行后续观察。

广告优化是一件特别有意义的事情，整个过程又兼具科学性和艺术性。对广告主来说，想要投放达到良好的效果，一定要了解优化背后的原理，清楚平台的些推荐算法，了解自身产品的特点，其压力也是卓然不小。但相信经过细致地钻研，绝对能获得意想不到的收获！

（消息来源于网络）