轻量

让用户便捷、迅速、简单、高效的获取服务，无需下载/安装/卸载、无需注册、用完既走：一是用户使用没有心里负担，二是省了APP下载的漏斗转化过程，要知道一个产品从广告展示→到下载安装→到注册激活的漏斗路径，很多时候是惨不忍睹的。同时小程序具有出色的使用体验，页面加载速度比H5页面会更快，获取用户成本相对较低；

社交

必须和微信生态融入，那就必须考虑到微信的生态基因，这是最核心的价值，比如：你在小程序里玩游戏 ，你会想让朋友家人知道你有多厉害，所以小程序比APP更容易让周围的人参与进来，这个流程可以触发更多的可能；

主动

小程序本身不是为了哗众取宠，必须对用户有切实的价值，能够让用户在有需要时主动进入，主动唤醒。所以很多小程序在设计的时候，都通过一些界面内的引导手段，抢占“我的小程序”的黄金位置，就是为了培养用户的主动；

引流

对于第三方来说，微信必须是重要的流量入口（月活用户10亿左右），在微信允许的范围内，用可能的手段获取用户流量，是我们需要着重考虑的；

数据

即便没有引流成功，至少可以获取用户数据，支持自有产品开展业务。比如小程序登录时需要微信授权，有的还需要手机验证码等等；

生态

结合微信自身的生态系统，小程序可以和公众号、订阅号相互依托，引入种子用户，并且在微信好友和朋友圈的传播中，不会有割裂感。

（消息来源于网络）