一谈到微信小程序，就离不开社交裂变，但如今用户越来越“难伺候”，一方面，小恩小惠越来越难刺激用户分享，另一方面，就算分享了，被分享者点开小程序卡片的概率也不一定很高。接下来去哪里开采更优质的流量？

用户破2亿的某电影小程序是一个很好的参考案例。其最早的流量大多来源于砍价等社交裂变的玩法，当获取到第一批社交红利流量后，便火速辗转线下，围绕线下娱乐场景营销核心，实现了从流量互哺到交易闭环。

借助五一节的机会，推出线下扫码1分钱看电影活动，用户用微信扫影院二维码，就可以领券看电影。对影院而言，这种新颖便捷扫码观影方式，可以刺激观众观影意向、提升购票积极性、拉动用户观影购票频次。

对于小程序而言，借助微信支付的庞大线下布局和扫码这个早已形成习惯的动作，可以迅速从线下拉来一批新流量，日后在线上的小程序平台上展开营销的电影片方、演出展览展会主办方、衍生品生产方提供一个更为丰富的交易场景和营销场景。

事实上，由于线下的购物中心、商超百货、便利店、餐饮、娱乐行业基本实现了在支付环节的数字化，以这个为突破点，线下交易的数字和互联网化会进一步往交易链两端延伸，从而驱使交易效率的不断提升。借这个大势的不止有电影行业这样的互联网企业，最值得一提的便是广大的线下传统零售商，他们正在用花式玩法将线下流量在线上激活。

当下走进某品牌的智慧零售店，门口的电子屏展示着优惠信息，以及当日的促销品类，并提示用户使用小程序，并且商店里也配备了多块电子屏，实时显示热销品类的剩余数量，可以刺激顾客的购买欲望。

用户在微信的扫一扫功能里扫描商品二维码，就可以将商品添加到小程序购物车，在购物过程中就可以结算订单，结算后得到电子核验码，最后在出口处的核验机器上扫码，即可拿到纸质小票出店。

在优惠券的刺激下，以及省去了排队的苦恼，用户使用小程序的欲望大大增强。零售商表示，该门店数字化率高达85%。将用户搬到线上后，小程序采取支付即会员的方式获新。通过服务的数字化功能去增加顾客黏性，比如在商场的停车需求，购物后直接获得停车优惠券，便利的手段去获得忠诚的会员。

或许就正如张小龙所说，微信小程序是针对线下这样一个场景做的一种应用。所以，更多的触发点和应用点都是从线下开始，从线下引流。

（消息来源于网络）