3月21日下午消息，腾讯公布财报显示，第四季度总收入为人民币663.92亿元（101.61亿美元），同比增长51%。净利润207.97亿元（31.83亿美元），同比增长98%。全年总收入为2377.6亿元（363.87亿美元 ），同比增长56%。全年净利润715.1亿元（109.44亿美元），同比增长74%。以此计算，腾讯去年每天赚差不多2亿元。

截至目前，微信小程序日活跃用户有2.5亿。业内人士认为，这一数字到2018年底将超过6亿，与2013年中国网民规模大致相同。由于强社交属性，微信更容易触达不习惯使用App的三、四、五线城市和中老年人群，有不少商家将小程序视为收割下一波电商增量市场的重要利器。

小程序正在取代传统App成为零售门店新的线上入口。商家很多线上流量来自门店，但很少会有人在门店内花 40-50M 流量去下载 App，“在微信上使用小程序，比关掉微信再打开一个 App 体验上更加顺畅。”

关于小程序电商的定位，腾讯社交广告有关负责人 Tommy 指出，腾讯做的是直营电商。所谓直营电商，就是商户可以直接在微信的生态链售卖商品，小程序帮助商家把商品和用户连接起来，把产品推送到用户面前，完成简单便利的流程。

传统电商是以货架、商品为核心，是已经产生了购买需求之后找商品的路径，而微信有社交关系、有大量的优质内容这两层关系在里面，以人和内容为核心引发消费需求。小程序用户散落在微信群、公众号及朋友圈里，依赖社交网络天然的裂变效应，在短时间引爆产品，触达众多用户。目前，小程序电商已出现社交分享金、拼团、买赠、分享积奖、砍价等多种形式。

相比传统的流量获取方式，小程序目前在成本上表现出明显优越性。目前，微信月活跃数已超 10 亿，一线城市的渗透高达 98%，坐拥高额流量，与货架式电商不同，去中心化的流量免去了冲排名、办钻展和直通车的费用，销售也没有抽成，保证了商家的利润空间。

小程序的流量分发不仅局限在线上。越来越多的线下品牌商、渠道商同样在通过小程序做新客的获取、产品的线上销售和服务效率的提升。小程序和线下餐饮、零售、本地生活服务、金融等行业结合，场景会越来越广泛。

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