日前网络爆出：微信小程序正在进场视频广告的灰度测试，并有部分截图流出。

如上图显示，本次内测的小游戏中“星途WeGoing”。这次新广告形式名为：视频激励式广告

那什么是视频激励式广告？到底要如何激励？据相关网络消息称，这一方式是用户游戏进行中主动触发视频激励式广告，广告完成播放，且被手动关闭后用户则能获得该小游戏下发的奖励。比如：复活、加分等。并且，广告触发场景和奖励方式都由流量主自定义。

通俗来说就是，用户玩小游戏时，会遇到视频广告，如果你点击观看就能加分或者复活等玩法。是游戏结束出现广告，还是游戏中出现广告，奖励什么都由游戏开发者决定。

那么如果微信经过灰度测试后，全面开放这一新的广告功能，又会对现有的市场带来什么冲击呢？目前微信广告中，能在小程序投放的广告位逐渐增多。在小程序里，我们已经可以看到这几种形式：

跳一跳的特质“基座”广告

小游戏底部广告

小游戏中的广告位

无论是小游戏底部、中部的广告位，其形式都是图片形式，用户点进去后是H5、小程序等链接，主要给广告主提供品牌曝光和商品推广。这种广告属于广点通的投放机制，按点击收费。

图片形式的固定广无论用户喜不喜欢都只能接受，都属于被动式广告。就算是跳一跳“基座”，用户想不想看到都会遇到他，即使给用户加分，也属于用户被动式的广告，而正在灰度测试中的视频激励式广告则有所不同。

在视频广告中增加激励、加分等形式，会让用户主动“找广告”。很多小游戏只有一条命，如果看完广告能复活，用户将更主动希望看到广告，甚至是有意识的找广告。并且这类设计，让流量主和用户都有自主权，如果用户不点击观看，可以直接略过，不无需被动接受广告。

另外，视频广告更容易裂变。因为视频本身具有比图文更直观的效果，一篇文章用户可能需要花5分钟才能读懂，可一个视频，或许只要10秒就能让用户了解。这样的方式，更容易产生裂变。

我们试想一下，如果灰度测试中，观看完视频后用户可以获得加分、复活。那么在条件成熟的情况下，是不是就能出现购物券、优惠券、会员卡等等商业相关的东西呢？而用户也只需轻轻一点，卡券即刻进入微信卡包，丝毫不影响游戏体验。之后，再利用小程序模板消息，引导用户使用，用户也可在聊天框中，将优惠券转赠于好友。

作为依附于某一个平台的产品内嵌广告。任何广告场景和奖励都由流量主做主，如果小游戏中的视频广告支持独占模式，而如果能够合理的进行规划和利用。这一广告模式势必又将引发小游戏的流行风潮。

小程序从最开始就不止于小，小游戏最开始也不止于玩，就好像我们过往所分析过的文章一样。小游戏，广告、跳转、返利、营销等各个接口一旦开放。将会是移动互联网更新更快的一个宣传推广利器。