早在今年4月2号，淘宝就买下了「旅行青蛙」的版权，经过开发整合5月9日正式上线。其实，此次淘宝「旅行青蛙」小游戏仍然是 H5 游戏，只不过名称叫做「小游戏」。
在小程序尚未出现之前，淘宝和微信都出现了一批 H5 游戏。淘宝的游戏主要配合电商营销，多为自开发，比如2016年和2017年双十一都有的小游戏「捉猫猫」；微信生态中的游戏则多为第三方开发，主要是品牌营销活动的需要。
那么，距离「旅行青蛙」大火已经过去三个月，淘宝此时才上线这款小游戏，到底为何呢？据网络消息统计，小青蛙从淘宝刚上线两天，微博相关话题的总阅读量已达20.9亿，讨论达到201万，至少从这些数据看来，玩家对这款产品的反应还不算太差。
而且淘宝这款小游戏并非直接照搬，而是在画面风格上，有了更多的中国元素。并且很大程度上，淘宝非常清楚自己的优势，不是和微信较劲，一味去做各种类型的小程序，而是小游戏却不同，它与淘宝有很多可以结合的点。可以通过消费者的购买和在线时长与小游戏进行互动，获得相关道具等等。
同时，淘宝深知流量成本的昂贵，于是在用户时间的吸引上，也是狠得下心下血本的。作为淘宝这样的传统巨无霸电商来说，如何实现用户的高频访问、争夺更多的用户时长，是获取流量的关键。
小游戏的引入，让淘宝拥有了更好的方式。小游戏的娱乐性是一个相对脱离购物感的场景，而用户在淘宝中玩小游戏又实际上帮助淘宝大大增加了使用时长。小游戏在用户的日常生活中将占有用户的大量时间。
就目前看来，小游戏可能为淘宝带来了两大创新：
第一是小游戏的变现模式。由虚拟商品变真实商品，这极大地激活了小游戏的变现模式，特别适合淘宝的平台特征。
第二是小游戏此类变现模式下的商品多样性。比如像「旅行青蛙」不只是可以捎卖各地特产，形成 IP 化商品销售，而且可以根据呱儿子的旅行，与酒店、餐饮和旅行社结合，售卖旅行线路等，由真实商品走向真实服务。
所以，小青蛙时隔数月再来。并不是凉了，也不是阿里反射弧太长了。只要IP结合得好，机制相互挂钩。小游戏也能玩出各种不同花样。
