早在2017年2月马化腾就曾与知名互联网人事于网络互动时提及：微信将推出公众号付费订阅功能，并敦促加快开发进度。非常多的网友认为，微信的付费阅读时代即将到来。但是经过一年多的时间，我们迎来的是订阅号的「信息流」改版、恢复公众号赞赏、推出开放转载功能等等，唯独依旧没看到小马哥在去年所提出的付费阅读功能的上线。

然而最近今日头条或许就要抢先推出这个功能了。近日不少头条号运营者都收到了开通付费专栏的要邀请，据悉这项功能还在内测中。

当头条号作者进入「创建专栏」的界面，可以选择创建免费或者付费的专栏，并在专栏下的「添加章节」中设置是否付费。在「付费专栏」发布时，作者可以选择设置「限免推广」，那读者就能在信息流中免费阅读对应的付费章节，「限免推广」的文章也可以获得更多的曝光和推荐。

「付费专栏」的创建在提交后也要经过官方的审核，如果包含「违规词」和「广告信息」都不会被通过，但具体的标准还没公布。由于这项功能还在内测，今日头条「付费专栏」最终的呈现形式，是否开放给所有头条号用户、平台会不会分成这些付费收入，目前还不得而知。

在月活 10 亿的微信对订阅号作出大幅改版后，订阅号的呈现形式更加接近信息流，以算法推荐的信息流起家的今日头条，也马上对内容生态作出调整。

实际上，在付费阅读这件事上，今日头条以资讯推荐为主，头条内的生态往往不是自给自足，通常要通过平台的推荐才能获得比较高的曝光，加之信息流的模式，用户对头条号主体的归属感较弱，粉丝数对阅读量的影响也相对较小。这也意味着内容运营不能把命运完全抓在自己手中，更大的决定权在头条的算法上。

而微信公众号之所以能成为这么多内容生产者最为重视的一个平台，是因为微信让所有人都能以零门槛打造属于自己的品牌，而且不对内容分发进行干预，已经形成了一个比较成熟的生态。

至于知识付费是否能形成新一轮的流量变现风口还有待商榷，根据《2018 年中国在线知识付费市场研究报告》，2017 年中国知识付费产业规模约 49 亿元，同比增长近 3 倍，预计 2020 年将达到 235 亿元，这依然是一个极具潜力的市场。毕竟在信息过载越来越严重的今天，用知识付费来过滤内容的需求也越来越强。

但是无论在哪个平台，要让用户为内容付费。一是提供高质量、具有稀缺性的内容，为用户节省筛选信息的成本。二是通过作者和品牌的影响力来吸引忠实的读者，也算是一种粉丝经济。

（消息来源于互联网）